网页跳出率是网站性能的主要指标。较高的跳出率通常是导致网站流量和转化率较低的原因。你可以通过将单页会话总数除以该页面的总条目数来直接计算跳出率。

跳出率是越低越好吗？很少有人能准确地回答。毕竟跳出率决定不了一个人是真的在浏览页面信息，还是单纯的在上班时间睁着眼打盹，也不能确定是你的网站让用户能在第一页就找到想要的信息，还是无法忍受你的垃圾网站。

Moz首席执行官Rand Fishkin进行了一项实验，想研究人为控制的跳出率，对特定网站谷歌排名的影响。

他们随机选择了500名参与者，要求他们使用谷歌搜索引擎在各自的电子设备（手机、平板电脑和笔记本电脑）上搜索给定的"搜索词"，然后志愿者们要点击SRL底部的一个链接，然后立即点击。

这个实验持续了很多天，兰德和他的团队持续监视着SERP。

该实验揭示了SERP和点击率不一致的世界。在超过50％的案例中，SERP的排名确实发生了变化。在近45％的案例中，网站的排名根本没有变化。

有时我们会进行一些网页的高级优化，来保证用户能在SERP上的一个链接中找到所有必要的信息，而不是去浏览网站其余部分寻找分散的信息。尤其是内容繁多的网站，这样的网站结构非常好，并且针对搜索引擎进行了优化。

所以，高跳出率并不总是坏消息。当用户可以从一个网页上获得所有他们想要的东西，他们在你的网站上会拥有更好的用户体验。这通常被称为"Good Bounce"——它增加了网站流量并提升了网站的排名。

一个人也可能正在做一些比较购物。这意味着他正在从一个站点跳到另一个站点，比较价格，服务和覆盖范围。这在购物网站的节日季节之前最常见。这是否意味着你的网站不够好？绝对不！这意味着你的访问者只需一个链接即可轻松找到所需内容。

由于无法判断你网站的高跳出率是因为有效优化还是因为内容枯燥，因此对你的网站内容进行双重检查总是更好。

为此，你需要知道在降低网站跳出率时应该和不应该做什么。

1. 提高页面加载速度

领动强调过很多次速度的重要性，如果你的页面加载时间超过4秒，那么高跳出率肯定不是一个好兆头。

2. 停止设置自动播放

你会不会觉得在网页上设置自动播放广告，音乐和视频很酷很有魅力？

朋友，大多数用户非常讨厌浏览网页时嘈杂的音乐，放弃华而不实还讨人厌的横幅广告和弹出窗口。

3. 拒绝clickbait

标题党被讨厌不是没有理由的，大多数人都在寻找快速的综合信息来源，除非你能像搜索引擎一样做个全员收录，或者真的提供和标题内容一致的信息，否则不要考虑它！

4. 不要让你的客户浪费时间

在文本中包含标题和副标题，并设置搜索框，子标题使人们更容易扫描文本块以找到他们正在寻找的内容。别让大家在黑纸白字里找重点信息OK？

5. 清楚的网站架构

客户不会想走迷宫的，在每一步都向他们展示"下一步"动作或选项，别让它们在网站里迷茫无措。

6. 减少索要客户信息

需要太多注册信息的网站，在自动让潜在客户远离网站。名字，姓氏，电子邮件和联系电话就足够销售跟进了，一旦他们开始在你的网站上活跃，你可以随时获得其余部分。

7. 美观的网页设计

求您，别给客户看太丑的页面！！！辣眼睛的网页一定会让用户点左上角的"X"的！谁不喜欢看漂亮的东西？

8. 重视移动端

没有移动响应式网站是一个完整的交易破坏者！对于大多数适合移动设备的网站，45％的目标网页流量仅来自移动设备。因此，立即加强你网站的响应版本！

目前还不清楚谷歌是否使用跳出率和停留时间对现有网站进行排名。但兰迪所做的实验表明，网站排名和跳出率确实存在隐蔽关系。网站排名的影响因素非常多，跳出率只是其中之一。从跳出率来判断网站性能的日子早已不复存在。这是一个相当古老的指标，慢慢被事件跟踪和退出率所取代。

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