浏览数量： 11 作者： 本站编辑 发布时间： 2018-08-20 来源： 本站
在无数转瞬即被遗忘的广告中，什么样的广告能做到在消费者的脑海中产生挥之不去的效果？有没有什么办法让文本广告做到让人一眼难忘呢？
此处列举一个来自旅游行业的广告案例。
这项调查是针对旅游行业进行的，但也适用于别的行业。简而言之，总结三点：
1.由于人都是视觉动物，人的大脑对于图像信息的处理比对文字信息的处理要快6万倍，而且，我们对于信息的获取90%都是通过图像得来的。
2.人们对价格很敏感，或者说对价值很敏感。
3.人都是以自我为中心的，注重个性化。
来细致剖析一下这三点，看看怎么最大化地利用这三点吧。
1.文字广告注重视觉效果
虽然说文本广告就只是文本而已，但也有办法让他们看起来更加吸引人眼球。如下图：
一旦吸引到消费者，多重图片就能接指导搜索者进入一个更加具体的着陆页面。这种情况下，就相当于起到了一个视觉站点链接的作用。
重点：
· 至少上传五张照片
· 同时附上站点链接
· 关键词必须与图片还有广告内容相符合。
· 文本最多14个字，照片下注明必要的文字说明
· 同一张图片应该也在着陆页显示，以增加相关度
如果不能做这种多张图片的展示，也不用担心，合适的文字描述同样能在人们脑海中达到图片能够达到的效果。注意将文字跟视觉、声音、触觉、味道还有气味联合在一起。
重点：
· 使用一些能够刺激感官的词汇激发浏览者的想象和情感。
· 使用具有画面感的语言
· 使用一些让浏览者能够感同身受的语言描述产品
2. 重视交易和产品展示
从有广告这个概念时起，人们就意识到促销和折扣的重要性。那么要以什么样的形式展示促销广告呢？
要知道，搜索者想要得到的信息主要是以下三点：
1.要花多少钱
2.在哪里能买到
3.有没有优惠
广告需要清晰地表达出以上这些信息。
下图显示了Google广告中的促销信息。
重点
· 促销活动应该非常容易被发现，并且应该与图文相符。
· 相关内容应该清晰，内容细节也要与广告相符。
· 促销代码字段中不能够使用不真实促销代码的文本。
不要直接写明产品价钱，只要写明哪里可以购买，这样就又增加了一次展现产品和服务的机会。
重点：
· 着陆页写明价格信息
· 不需要使用与主要广告相同的统一资源定位符（URL） - 价格扩展可选择链接到首选的第三方销售商，例如亚马逊。
· 标题和文本不能直接写“促销”或“包邮”等字样
提高相关性和个性化有哪些办法？
用动态页面升级二次营销
首先根据动态网址中的线索设置二次营销列表。 例如，在下面的URL中，青色字体显示的是描述礼服的样式，颜色和大小的动态元素。 了解这些能我们清楚地了解网站访问者对什么感兴趣：
弄懂浏览者想要什么，我们就能具体情况具体分析地处理广告的投放展示。
比如说，有人常常购买白色裙子，那么投放广告的时候，就可以更多地放一些与白裙子促销相关的信息。
下面是如何设置动态页面
·首先确定哪些变量最有影响力
· 根据这些已经认证过的价值创建受众群体列表
· 引人注目的广告文案创作
从已有的市场中增强与消费者的相关性。
从最近必应的内部数据显示，在市场内部的群体当中显示的广告能够得到高达28%的点击率，以及48%的转化率。
下面这个案例来自拉斯维加斯的旅游和活动预订公司。结果显示点击率提高65％，广告支出回报率提高27％。
1.视觉性强
2.有价值
3.个性
